The Lab Series

Snus med en modern twist

Processen med att skapa The Lab series började i september 2009 med att Swedish Match ställde en stor mängd frågor till snusare och utifrån svaren började sedan en ny produkt att arbetas fram. Det var ett gediget arbete, många tobaksblandningar testades med ett stort antal smaksättningar tills det till slut blev precis som snusarna ville ha det!

Ett diskret snus med mycket smak

Swedish Match påbörjade arbetet med att ta fram en nytt snus med att intervjua snusare i både Norge och Sverige. Många frågor ställdes vilket i sin tur gav massor av svar som sedan systematiskt gicks igenom.

Men med all denna information sammanställde Swedish Match en kravlista från konsumenterna som var så lång att den fick formen av en bok. I slutet av 2008 samlades ett team bestående av forskare, designers, utvecklare och en tobaksmästare. Sex månader och 50 analyser senare hade äntligen två nya, innovativa snussorter skapats - The LaB 01 och 02!

Snuset i the LaB kommer i något längre och smalare portionspåsar för att få en bättre passform under läppen. Portionspåsarna har också en antidropp-funktion vilket ger mycket låg rinnighet, utan att ge avkall på att leverera smak och nikotin.

Inget behov av ett varumärke

När Swedish Match frågade konsumenterna vad de hade för tankar kring varumärken och snus, fick de en väldigt klar respons: "Märke? Vi behöver inga varumärken, vi vill ha snus!” Detta var något som Swedish Match tog till sig, och om du tänker efter finns faktiskt inte några riktiga loggor eller liknande på dosorna i the LaB-serien.

När högteknologi möter 200-årig tradition

Allt börjar i jorden. Innan man ens börjar plantera ut frön tar man prover på jorden och analyserar i svenska laboratorier. Swedish Match gör detta i olika länder för att hitta den perfekta jorden för tobaksodling. När de har hittat den bästa jorden planteras frön, och sedan följs tobaksplantans hela utveckling från frö till planta mycket noggrant. Swedish Match använder endast den bästa tobaken med den lägsta möjliga nivån av oönskade ämnensom möjligt i sina tobaksprodukter. Kontrollen av tobaken fortsätter sedan på samma sätt under hela processen: skörd och lufttorkning, transport och lagring. Efter detta så kommer äntligen kvalitetstobaken till fabriken.

I fabriken krossas tobaksbladen och mals ner till fina korn, storleken varierar beroende på märke. Efter detta mixas tobaken försiktigt till en blandning. En blandning kan bestå av allting mellan 10 till 30 olika kvaliteter av tobak beroende på receptet som används. Därefter tillförs tobaksblandningen de andra huvudingredienserna - salt och vatten innan det är dags för pastöriseringsprocessen, vilket är en värmebehandling. När snusbet sedan har kallnat är det dags att tillsätta eventuell smaksättning t.ex. kryddor, naturliga extrakt/oljor och ibland även whisky. Efter detta är det dags för paketering, lössnus placeras som den är direkt i dosan medan portionssnus delas upp och packas sedan in i småpåsar. Swedish Match har ingen tolerans för fel! Allt, och då menas verkligen allt, måste vara perfekt och av bästa kvalitet. Traditionen att tillverka snus i Sverige är 200 år gammal, men det är inget gammalt över Swedish Match produktionsanläggning. Swedish Match har till och med arbetat fram sin egna kvalitetsstandard GothiaTek och det gjorde de inte för att göra det så lätt som möjligt för sig...det är precis tvärtom, mycket arbete krävs för att hålla denna höga nivå. Ja, Swedish Match består av en tuff grupp svenskar - och vilket snus sen!

Visa all The LaB