Tre Ankare - en av världens första portionssnus
Tänk dig hur annorlunda världen såg ut för bara ett par decennier sedan: 1) Den totala globala marknaden för persondatorer var ca 48 000 enheter. 2) Världens två supermakter spelade en katt och råtta-lek som kom att kallas Kalla Kriget. 3) På biograferna försökte rebellerna spränga det onda imperiets dödsstjärna. 4) Swedish Match tog ett beslut, det var dags att lansera Tre Ankare, ett snus som endast kom i portioner.
Nästan en revolution i snusvärlden.
Innan Tre Ankare kom var du tvungen att baka snuset själv. Inte för att det är något fel med det, att baka sin egen prilla är en konst, men för människor utanför snusvärlden betraktas det som en ganska kladdig och svår syssla. Varför man inte använde små verktyg för att fixa sig en prilla berodde faktiskt på att den mänskliga handen har 48 muskler och därför skulle inte något verktyg (hur smart det än är) kunna överträffa en prilla tillverkad för hand. År 1973 lanserade forskarna vid Swedish Match ett snus smaksatt med whiskey,. Snuset kom i portionspåsar, snarlika tepåsar. Denna produkt blev dock ingen succé och märket drogs tillbaka från marknaden tämligen snabbt. När konsumenterna tillfrågades, stod det helt klart att de hade varit positiva till det nya sättet att snusa, men de gillade inte innehållet i påsarna. Detta gjorde att forskningsavdelningen på Swedish Match forskade vidare och år 1977 släpptes ytterligare en variant med portionspåsar - Tre Ankare!
En hel del ögonbryn höjdes och traditionalisterna var ju självklart inte imponerade, men detta nya, rena och mycket diskreta snus lockade snabbt nya fans. Det var inte bara det att det var snabbare och lättare att stoppa in en portionspåse under läppen, utan det var också det att det var mycket lättare att få ut den sen och göra sig av med den. En annan bonus med portionspåsarna var att de inte lämnade det minsta spår av snus på fingrarna. I samband med lanseringen av Tre Ankare valde utvecklarna på Swedish Match en fylligare tobak med en distinkt smak, de flesta håller med om att den har en jordnära smak av mörktobak och torkade örter. Så inte bara bör Tre Ankare ses som en revolution i snus världen, det borde också krediteras med att vara ett väldigt välsmakande snus.
Tre Ankare - Ett varumärke
Den 14 mars 1975 registrerades Tre Ankare som ett varumärke och 2 år senare fanns produkten tillgänglig för allmänheten. Man kan med säkerhet säga att Tre Ankare var en unik produkt, och nyheten spreds snabbt mellan snusarna själva. Tre Ankares dosa har en ganska så maskulin design, en spegling av den kraftfulla smaken. Samtidigt som man kan tycka att Tre Ankare är ett maskulint snus var det ett av det första varumärkena som även lockade en större del kvinnor att använda snus. Tre Ankare tilltalar en kräsen och ganska konservativ grupp snusare som har varit varumärket trogna sedan introduktionen på 70-talet.
När högteknologi möter 200-årig tradition
Allt börjar i jorden. Innan man ens börjar plantera ut frön tar man prover på jorden och analyserar i svenska laboratorier. Swedish Match gör detta i olika länder för att hitta den perfekta jorden för tobaksodling. När de har hittat den bästa jorden planteras frön, och sedan följs tobaksplantans hela utveckling från frö till planta mycket noggrant. Swedish Match använder endast den bästa tobaken med den lägsta möjliga nivån av oönskade ämnensom möjligt i sina tobaksprodukter. Kontrollen av tobaken fortsätter sedan på samma sätt under hela processen: skörd och lufttorkning, transport och lagring. Efter detta så kommer äntligen kvalitetstobaken till fabriken.
I fabriken krossas tobaksbladen och mals ner till fina korn, storleken varierar beroende på märke. Efter detta mixas tobaken försiktigt till en blandning. En blandning kan bestå av allting mellan 10 till 30 olika kvaliteter av tobak beroende på receptet som används. Därefter tillförs tobaksblandningen de andra huvudingredienserna - salt och vatten innan det är dags för pastöriseringsprocessen, vilket är en värmebehandling. När snusbet sedan har kallnat är det dags att tillsätta eventuell smaksättning t.ex. kryddor, naturliga extrakt/oljor och ibland även whisky. Efter detta är det dags för paketering, lössnus placeras som den är direkt i dosan medan portionssnus delas upp och packas sedan in i småpåsar. Swedish Match har ingen tolerans för fel! Allt, och då menas verkligen allt, måste vara perfekt och av bästa kvalitet. Traditionen att tillverka snus i Sverige är 200 år gammal, men det är inget gammalt över Swedish Match produktionsanläggning. Swedish Match har till och med arbetat fram sin egna kvalitetsstandard GothiaTek och det gjorde de inte för att göra det så lätt som möjligt för sig...det är precis tvärtom, mycket arbete krävs för att hålla denna höga nivå. Ja, Swedish Match består av en tuff grupp svenskar - och vilket snus sen!
Det första succefyllda portions snuset, som även ger en stark smakupplevelse.