Vem är Nick? Och vem är den där Johnny?
Detta snus var påtänkt för rökaren som ville sluta med cigaretter. Varje snusportion släpper ifrån sig ungefär 40% mer nikotin än de vanligare snusmärkena och skulle därför passa någon som ville sluta röka. Men den stora frågan är vilka Nick och Johnny är? Det kommer vi nog aldrig att finna svaret på...
Ett snus med lite mer känsla...
Folket på Swedish Match hade ett uppdrag: Att ta fram ett snus som skulle passa den nya generationen av snusare, de som inte var bundna av traditioner. De gjorde marknadsundersökningar genom att ställa frågor till ett stort antal snusare. Resultatet gav en stor efterfrågan på ett snus som hade ungefär 40% mer nikotin - 11 mg per prilla, istället för det vanliga 8 mg. Detta var det som var avgörande för att man skulle kunna få rökare att börja använda sig av just detta rökfria alternativ - snus.
De bestämde sig för att döpa snuset till Nick and Johnny (vi har ingen aning om varför...) Det första Nick & Johnny snuset, The Original, släpptes i Norge 2006 och blev snabbt väldigt populärt. Ett år senare var det dags att släppa ett till snus, Nick and Johnny Strong, ett starkare snus! 2010 uppdaterades Nick & Johnny Strong med vit-portionsteknologi, vilket betyder att tobaken genomgår en fuktighetsbehandling innan portionspåsarna blir förseglade.
Denna teknologi gör att snusportionerna blir torrare, vilket verkligen uppskattades och försäljningen gick upp med 164% inom loppet av 3 år! Var nu uppdraget med att hitta ett snus för den nyare generationen slutfört? Nej, Nick and Johnny-sagan slutar inte här och det kommer att poppa upp mer ifrån dem i framtiden!
Googling var ingen lösning
Vi har googlat och försökt lösa mysteriet på vilka Nick och Johnny är, men vi står fortfarande och stampar på samma ställe utan svar. Men en sak vi har lyckats med är att tjuvkika i varumärkets "bibel", vi hittade inte identiteterna på dem där heller... Men vi blev lite mer upplysta övar att ha tjuvkikat - Nick and Johnny är inget snus för folk som oss. Vi är alldagliga "9-to-5" arbetare (förlåt, det är en lögn - vi jobbar ofta helt knäppa tider) och ärligt så ser vi ut som ett vanligt datakonsultföretag. Den vanliga Nick and Johnny snusaren hittar du säkerligen oftast på ställen som är alldeles för coola för oss. Vi har tittat in i en hip värld med dansklubbar, gatukonst, avantgardistisk fotografering, longboardskejtare, redigering och mixning av modern dansmusik... Vi gillade vad vi såg, människorna var säkra på vad de gjorde och såg ut att ha funnit sin grej i livet. De hade en lugn attityd, men var fruktansvärt hängivna i sina olika projekt. Vi skulle kunna skriva hur mycket som helst om just det här, men vi tror att du har fattat vad vi menar. Livsstilen var intressant och inspirerande, men det var inget för oss (för sjutton, vi säljer ju snus!). Vi såg något annorlunda och mötte olika intressanta individer - Nick and Johnny är deras snus. Kanske är det även ditt?
När högteknologi möter 200-årig tradition
Allt börjar i jorden. Innan man ens börjar plantera ut frön tar man prover på jorden och analyserar i svenska laboratorier. Swedish Match gör detta i olika länder för att hitta den perfekta jorden för tobaksodling. När de har hittat den bästa jorden planteras frön, och sedan följs tobaksplantans hela utveckling från frö till planta mycket noggrant. Swedish Match använder endast den bästa tobaken med den lägsta möjliga nivån av oönskade ämnensom möjligt i sina tobaksprodukter. Kontrollen av tobaken fortsätter sedan på samma sätt under hela processen: skörd och lufttorkning, transport och lagring. Efter detta så kommer äntligen kvalitetstobaken till fabriken.
I fabriken krossas tobaksbladen och mals ner till fina korn, storleken varierar beroende på märke. Efter detta mixas tobaken försiktigt till en blandning. En blandning kan bestå av allting mellan 10 till 30 olika kvaliteter av tobak beroende på receptet som används. Därefter tillförs tobaksblandningen de andra huvudingredienserna - salt och vatten innan det är dags för pastöriseringsprocessen, vilket är en värmebehandling. När snusbet sedan har kallnat är det dags att tillsätta eventuell smaksättning t.ex. kryddor, naturliga extrakt/oljor och ibland även whisky. Efter detta är det dags för paketering, lössnus placeras som den är direkt i dosan medan portionssnus delas upp och packas sedan in i småpåsar. Swedish Match har ingen tolerans för fel! Allt, och då menas verkligen allt, måste vara perfekt och av bästa kvalitet. Traditionen att tillverka snus i Sverige är 200 år gammal, men det är inget gammalt över Swedish Match produktionsanläggning. Swedish Match har till och med arbetat fram sin egna kvalitetsstandard GothiaTek och det gjorde de inte för att göra det så lätt som möjligt för sig...det är precis tvärtom, mycket arbete krävs för att hålla denna höga nivå. Ja, Swedish Match består av en tuff grupp svenskar - och vilket snus sen!